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电商巨头“造节”，推农特产品进城

3元/斤的蒙自石榴、4元/斤的洪湖新鲜菱角、5元/斤的攀枝花大芒果······近几日，长沙白领刘丽莎没少网购各类农产品。

记者注意到，8月14日拼多多上线“农货节”，8月15日alibaba集团启动“丰收节”，两大电商巨头不约而同地在近期“造节”，让农产品销售迎来了“双十一”。电商巨头力推农特产品进城的背后，则是意在抢滩和布局农村下沉市场。

电商巨头纷纷“造节”推销农产品

8月14日，依靠生鲜农产品起家的拼多多联手全国约500个农产区，上线汇聚农特产品尖货的“农货节”。记者在拼多多上看到，农货节按照地区进行了划分，湖南地区上线的农特产品包括麻阳黄桃、龙山百合、湘西猕猴桃、邵阳猪血丸子、湘西外婆菜、剁辣椒等不下数百个品种，其中湘西外婆菜、豆干等一些单品的销量已超过10万单。

“家湘特产”便是参与此次“农货节”的湖南商家之一，店主是湖南省龙山县洗洛乡的一名种植户，主打产品是他们自家种植的百合。“家里承包了70亩地，都是种的百合，以往丰收时，新鲜百合只能卖给来当地采购批发的收购商，一斤3块多。今天6月，大家开始尝试开网店，直接将基地出产的百合卖给消费者，包邮的话能卖到4-5元/斤，还挺受消费者欢迎，现在店里每天能有近百个订单。”店家唐慧告诉记者，网销模式虽然拖长了销售期，但是将价格的主导权握在了农户手中，而不再只依赖采购商，可以分散经营风险。

拼多多“农货节”相关负责人先容，活动会持续到8月25日，将联合全国2万多名商家，推出超过20万极致性价比的全国农特产尖货，直连“城市小区”与“田间地头”，预计成交量将超过1亿单。

无独有偶，alibaba宣布8月15日启动“丰收节”，持续50天，将联动全国1000个农产区和832个国家级贫困县，组织千名农民主播、网红和县长，开展线下直播，推动农产品销售。

意在抢滩布局农村下沉市场

对于家电节、美妆节等电商造出来的节日，想必很多经常网购的市民并不陌生，如今拼多多和淘宝两大电商巨头开始为农特产品“造节”，背后的逻辑是什么呢？

“2019年9月23日（秋分）是第二个中国农民丰收节，在这一节日到来之际，拼多多、alibaba先后就农产品上行启动了‘造节’活动，这是因为农村下沉市场正在成为电商巨头抢滩布局的一个焦点，通过‘造节’这种电商惯用的促销手段，能快速提高品牌活动的显示度，也能聚合涉农资源，充实平台流量。同时，通过电商促进农产品上行，是一项带有公益色彩的措施，与国家乡村振兴战略相符，也是电商扶贫的重要手段。”网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，近年来农产品电商的数据保持着较快的增长，未来吸引更多优质农产品到平台上来，将会是各大平台争夺的一大焦点。